Maîtriser Spotify en 2021
juillet 13, 2020
Trouver son audience sur Spotify et comprendre les mécanismes de cette plate-forme, est un enjeu majeur pour un artiste en 2021.
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Coût
3.9/5
Temps
1.5/5
Attirer du trafic sur vos vidéos est une étape essentielle pour dénicher vos futurs fans. Ceux-là même qui s’abonneront à votre channel YouTube et qui vous suivront peut-être même sur vos autres médias.
Plus ce trafic est important et ciblé, et plus vous multipliez les chances d’aller à la rencontre de ces derniers.
Et une fois que vous avez fait votre maximum pour générer un trafic organique, basé sur un travail de promotion, de réseaux sociaux, ou encore via des campagnes d’emailing, il existe un moyen, simple mais payant, de générer du trafic.
Lorsque vous créez une campagne, plusieurs objectifs sont alors possibles :
- Obtenir des vues
- Obtenir des interactions
- Ou les deux
Dans cet article nous aborderons 3 méthodes pour des objectifs différents.
Lorsque vous souhaitez sponsoriser votre vidéo, vous avez la possibilité de le faire directement via YouTube, qui embarque, en natif, un système de promotion lié à Google AdWords.
Concrètement, une fois connecté à votre YouTube Studio, et votre liste de vidéos devant vous, repérez les 3 points verticaux, présents sur chaque vidéo, cliquez sur ceux de la vidéo que vous souhaitez sponsoriser et enfin sur la mention « Promouvoir »
Vous serez alors redirigé vers Google Adwords.
Si vous n’avez pas de compte, vous serez invité à en créer un et celui-ci sera rattaché au compte Gmail alors connecté.
À partir de là, il sera question de créer votre campagne en créant une audience basée sur plusieurs critères (âge, sexe, localisation, centres d’intérêt, mots clés, choix du réseau YouTube à utiliser etc).
Ces réglages seront différents en fonction de l’objectif recherché et surtout de votre budget.
- Ceux qui souhaitent générer un trafic important, pour obtenir plus de vues, viseront des pays avec un coût par clic plus faible (Brésil, Mexique, etc) sans trop de restrictions quant au profil de l’avatar cible.
- Ceux qui désirent obtenir des abonnés et des interactions devront travailler plus en détails le profil type de leur cible. Le cout par clic pouvant être bien plus élevé car plus concurrentiel.
Vous souhaitez me confier la mise en place de vos campagnes ? Parlons-en directement.
Pour ceux qui me lisent, ce nom vous dit surement quelque chose. En effet j’avais pu tester récemment leur offre de « Song Review » sur mon dernier titre (retrouvez l’article ici)
J’avais vraiment été séduit par la qualité de leur outil et la communauté qu’ils ont réussi à mettre en place.
Ils proposent également tout un tas d’offres dont de la sponsorisation YouTube, que j’ai pu tester dernièrement via leur offre à 25 $.
Concrètement, vous n’avez rien à faire hormis leur communiquer le lien du titre.
Ils paramètrent eux-mêmes la campagne et les résultats obtenus sont vraiment bluffants, pour celui qui cherche principalement des vues.
Ce test avait été alors effectué sur mon titre The People.
Près de 6000 vues et 6 abonnés de plus
Les pays visés expliquent en partie les résultats obtenus, avec un coût par clic très faible assurément.
Mais il faut bien avouer qu’ils savent parfaitement manier Google Ads, car je n’ai jamais obtenu de tels résultats avec un budget aussi faible.
Si vous souhaitez tester ce service, vous pouvez bénéficier de 5 % de remise avec le code : ADHWO
Dans les deux cas, il est donc possible de générer un trafic important sur votre vidéo et d’y trouver vos futurs fans.
Mais il faut bien avouer que le taux de transformation reste assez bas .
Une nouvelle alternative intéressante est en train de voir le jour et c’est made in France.
Certains ont peut-être déjà entendu parler de Tipeee :
« Tipeee est une plateforme de financement participatif fondé sur le principe du pourboire. Fondée par *Michael Goldman et lancée le 12 décembre 2013. Tipeee est une startup permettant aux internautes de rémunérer un créateur du web en lui laissant un pourboire. »
* Michael Goldman, qui avait quelques années plus tôt co-fondé le label « My Major Company ».
Depuis, Tipeee compte plus de 56 000 créateurs et plusieurs millions de followers qui suivent ceux qui ont une page sur ce réseau.
Les fondateurs ont donc eu l’idée de mêler leur connaissance du monde de la musique et la force de leur réseau Tipeee, pour donner naissance à CLIPEEE.
L’idée principale de Clipeee, c’est de proposer votre contenu sur les pages de créateurs Tipeee.
L’internaute peut alors soit soutenir financièrement le créateur, soit accepter de lire une vidéo (en l’occurrence votre clip!) en échange d’un accès à son contenu !
"Clipeee permet aux labels et aux artistes de s’appuyer sur les communautés de milliers d’influenceurs pour faire visionner leurs clips à des dizaines de milliers d’internautes, en quelques jours seulement !"
L’objectif affiché de Clipeee est donc de focus sur le taux de transformation plutôt que sur les vues.
Une durée de visionnage de 1m51 en moyenne
13 % des utilisateurs visionnant une vidéo sur Clipeee laissent un commentaire, et 90 % d’entre eux sont positifs !
Plus de 10 % des utilisateurs qui visionnent une vidéo cliquent sur un lien externe pour en savoir plus sur l’artiste.
Et s’ils arrivent à obtenir ces chiffres c’est que le parcours utilisateurs est fait pour maximiser les interactions :
- Un player complètement customisé aux couleurs de l’artiste, avec vos médias sociaux et vos liens de streaming et d’achats.
« Lorsque la campagne est validée, Clipeee dispatche
la vidéo à l’ensemble des influenceurs correspondant au ciblage demandé. »
- Uniquement des internautes ciblés selon des critères pertinents (âge, sexe, pays, goûts musicaux…)
En effet les internautes qui fréquentent Tipeee, sont invités à répondre à plusieurs questions lorsqu’ils utilisent pour la première fois cette plateforme (le genre de musique qu’ils préfèrent faisant partie de ces questions)
Les musiques qui leur sont proposées sont donc en rapport avec le genre de musique qu’ils auront indiqué au tout départ.
- Uniquement de vrais internautes, logués et identifiés.
- Un visionnage de moins de 1 minute est entièrement gratuit.
- Si le Tipeur ouvre un onglet ou change de page, celle-ci s’arrête automatiquement. Chaque visionnage est donc un vrai visionnage !
- Chaque vue Clipeee compte comme une vue sur l’hébergeur de la vidéo.
- À la fin de chaque visionnage l’internaute est invité à laisser un commentaire sous la vidéo.
Créer votre campagne est une étape assez simple même si cela requiert quelques notions de design car l’étape du player exige des visuels à des dimensions bien précises.
Il vous sera demandé des infos sur le titre, vos liens de médias sociaux et d’achats, votre genre musical et votre budget.
Pour la partie graphique, il faut respecter les gabarits ci-dessous pour avoir un rendu optimal.
Et une fois votre campagne configurée et envoyée elle est soumise à validation par la team clipeee.
Si elle est validée, vous recevez un mail vous invitant à régler cette dernière pour activer le lancement de la campagne.
Après une campagne qui aura durée 1 semaine, avec un budget de 100 €, voici ce que j’ai obtenu :
- 873 vues
- 1″38 de temps moyen de visionnage
- 35 abonnés sur cette période
- 12 commentaires
Avec un coût par vue de base à 0,035ct€/vue forcément le nombre de vues n’est pas le chiffre à retenir, surtout comparé aux solutions vu précédemment, mais comme expliqué, la force de ce service est ailleurs.
J’ai obtenu de vrais interactions et vu ma fan base croître de 35 nouveaux abonnés, ce qui est vraiment pas mal quand on sait la difficulté de transformer des visiteurs en abonnés, de manière générale.
En associant cette notion participative, qui voit un utilisateur se servir des ads pour soutenir son créateur préféré, et un processus qui oblige ce dernier à laisser un avis après visionnage, on obtient un outil avec des taux de transformation assez importants.
Le service est jeune et il a la chance de pouvoir s’appuyer sur un réseau qui est en plein boom : Tipeee.
Le coût pour les artistes indépendants reste sûrement le vrai bémol de cette solution et les résultats sont surement bien plus parlant pour un label qui dispose de moyens plus importants, et qui souhaiterait faire croître rapidement la fan base d’un de ses artistes.
David Abakan
Compositeur / Interprète, je sors un 1er album en 2014 distribué par Modulor. Actuellement sur le Label Active Records, je m'efforce de faire vivre mes nouvelles productions en intégrant les solutions actuelles et quelques règles en marketing musical.
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